户外广告要比电波类广告、印刷类广告复杂得多。户外广告主要以城市为载体，受影响的环境因素太多，其中很多因素超出了一般广告研究的范畴，比如城市规划问题、宜居城市建设问题、公交安全问题等。

 

近几年来，各式各样的技术在户外广告领域大显身手，新型媒体层出不穷，传统不断被颠覆，边界不断在消融，3G通讯与物联网的发展更是发人深省。

 

在户外广告领域内，各种新变化正如火如荼：室外大牌、尤其是市区高炮遭频繁整治后，户外广告设置小型化、隐形化、灵动化的趋势明显;一些户外广告设施透过景观化与功能化，在宜居城市建设中获得了新生;数字化增添了某些场所户外媒体的互动功能，其与手机的融通必将引人入胜;社区化的户外广告线上线下联动，演绎着户外媒体特有的多重功能;趣味化的户外广告伴随人们的出行轨迹而走进家庭，户外媒体可能成为超媒体的平台;……

 

凡此种种，折射出户外广告不同的棱角与维度，难免会令一些人眼花缭乱，这也是行业内外多年来莫衷一是的原因之一。

 

早在2003年，实力媒体就率先在中国国内开展了针对户外广告的大型调研。谭泽薇博士执笔撰写的“户外广告不是广告”的报告，至今叫人难忘。

 

人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在1秒内一见钟情，就很难被关注。因此，户外媒体应当是情感媒体，而非一般意义上的信息媒体。户外媒体是粘在特定人群必然经历的特定时空环境中的心情媒体，随着受众在途心情的变化，成为相宜的、变动的趣味的发散点或新奇的聚焦点。户外三面翻广告应该成为城市的公众表情。

 

人在家外公共场所有时需要一些消遣，有时渴望某种便利;有时无聊难熬，有时希望私密。若能提供一些适宜的格调小品、功能家具、人性空间，感激之心连带爱屋及乌之情，植于其中的广告自然会深入人心。无疑，户外媒体就应当成为这样的街道家具与景观小品。

 

在中国这样的发展中国家，人大量的时间在家外。时空粘性很强的户外媒体，改写着人们日常工作、学习与生活的场景，户外广告应该成为人在都市的全面延伸——除了我们的视觉、听觉、触觉、嗅觉等感官之外，还有我们的情感、思绪，及我们与所在城市的关系。